Aflevering 8

voorwoord

In Nederland is zelfregulering van reclame geregeld via de Nederlandse Reclame Code. Iedereen die van mening is dat een reclame-uiting niet voldoet aan deze regels, kan via een laagdrempelige klachtenprocedure terecht bij de onafhankelijke Reclame Code Commissie. In dit artikel geeft de Stichting Reclame Code, die de zelfregulering faciliteert en stimuleert, uitleg over de werking hiervan en staat zij stil bij de bijzondere reclamecode en de bevoegdheid en werkwijze van de Reclame Code Commissie. Tot slot een blik op de toekomst van de huidige zelfregulering.

Claims en reclame-uitingen spelen een prominente rol in de cosmetica-industrie; ze helpen bij het informeren van de consument en het positioneren van mooie, innovatieve en duurzame producten. Claims zijn echter ook onderhevig aan strenge wetgeving en beperkingen. In dit artikel meer over de van toepassing zijnde wet- en regelgeving voor cosmetica en de zelfregulering met betrekking tot claims, nu en in de nabije toekomst.

Natuurlijk kan in een themanummer zelfregulering de moeder van alle food law-reclamezaken, Teekanne,1 niet ontbreken Sinds jaar en dag prijken op verpakkingen afbeeldingen van aardbeien, vanillestokjes of hazelnoten om de consument te helpen kiezen welke variant hij wil. En al evenzoveel jaren ontvlamt de discussie: mag die aardbei ook worden afgebeeld als er weinig of geen aardbei in zit? En wat als het ‘slechts’ aroma is dat naar aardbei smaakt? Maakt het nog uit of dat natuurlijk y-aroma is of niet?

In 2005 werd de Reclamecode voor Voedingsmiddelen (RvV) gelanceerd. Deze code was het gevolg van een al langer lopend maatschappelijk proces om nader invulling en duiding te geven aan de zo gemakkelijk gebruikte term ‘misleiding’ en ook aan de zorg voor kinderen in een steeds commerciëler wordende omgeving. Voorafgaand aan de lancering was er al ruimschoots discussie over het toenemend overgewicht in Nederland die zijn beslag kreeg in de ondertekening van het Convenant Overgewicht op 27 januari 2005.

Al ruim negentig jaar is de Keuringsraad KOAG/KAG als zelfregulerende instantie actief bij het beoordelen van reclame-uitingen voor geneesmiddelen en gezondheidsproducten. In die negentig jaar heeft deze zelfregulering zijn waarde bewezen. Hoe gaat dit in zijn werk, wat zijn randvoorwaarden en hoe werkt dit bij de Keuringsraad? Hoe en met wie werkt de Keuringsraad samen om de zelfregulering goed te laten verlopen?

Signaleringen

Signaleringen

Signaleringen

Signaleringen

Signaleringen

Signaleringen

Signaleringen

Signaleringen

Signaleringen